基本介绍：

品牌用于区分不同产品和（或）服务、产品线和（或）组合，以及企业、城市、区域、产业等实体，以体现独特的属性和价值。企业实施品牌管理，持续提升品牌竞争力和品牌价值，是企业的重要战略决策，也是企业持续成功的必然需要。

2021年3月9日，国家发布了品牌管理体系标准《品牌管理要求》（GB/T 39906-2021）。该标准旨在为企业品牌管理提供明确指导，将品牌管理视为组织整体管理活动的重要组成部分，以“P-D-C-A”为基本方法，通过“管理原则”、“资源配置”、“品牌战略”、“策划实施”、“评价改进”等维度规范企业的品牌管理活动。

本标准适用于任何规模、类型和活动的组织，其主要内容包括：

——基于“策划-实施-检查-改进（PDCA）”的概念持续改进品牌管理体系；

——识别品牌要素并围绕其建立管理过程；

——建立有效的内、外部沟通机制，推动利益相关方的协商和参与，处理与其的矛盾或分歧；

——评价品牌管理风险、机遇及控制措施的有效性，持续、主动地辨识不良影响因素；

——监视、测量、分析和评价品牌管理绩效、合规性。

实施意义：

1.深度理解品牌管理的原则和要求，提高品牌管理绩效；

2.增强为自身、顾客及其他利益相关方创造价值的能力；

3.促成增强内部和外部利益相关方满意；

4.从容应对与组织环境和目标相关的风险和机遇，促进持续改进。

适合于哪些组织？

本标准适用于任何具有以下愿望的组织：通过建立、实施和保持品牌管理体系，以开展品牌管理活动持续提升品牌价值。